<h2>Klient i wyzwanie</h2>

<p>Firma usługowa z Trójmiasta, działająca od 8 lat w branży instalacyjnej (fotowoltaika, pompy ciepła, klimatyzacja). Strona internetowa postawiona 5 lat temu na WordPressie, technicznie sprawna, ale treściowo zaniedbana.</p>

<p><strong>Problem:</strong> Ruch organiczny spadł o 35% w ciągu ostatniego roku. Firma była kompletnie niewidoczna w ChatGPT, Perplexity i Gemini — gdy potencjalni klienci pytali AI o instalatorów fotowoltaiki w Trójmieście, firma nie pojawiała się w odpowiedziach. Konkurenci, którzy zainwestowali w treści, zbierali leady z nowego kanału.</p>

<p>Kluczowe problemy:</p>
<ul>
    <li><strong>Zero treści edukacyjnych</strong> — strona miała tylko 5 podstron: główna, oferta, realizacje, kontakt, o nas. Brak bloga, FAQ, poradników</li>
    <li><strong>Brak schema markup</strong> — żaden typ structured data nie był wdrożony. Google nie rozumiał czym jest firma, jakie usługi oferuje, gdzie działa</li>
    <li><strong>Brak llms.txt i robots.txt dla AI</strong> — crawlery AI (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot) nie miały dostępu do treści</li>
    <li><strong>Słaby E-E-A-T</strong> — brak autora na stronie, brak dowodów doświadczenia, brak certyfikatów, brak case studies</li>
    <li><strong>Meta tagi z 2021</strong> — nieaktualne opisy, brak Open Graph, brak Twitter Cards</li>
</ul>

<h2>Rozwiązanie</h2>

<p>Przeprowadziłem dwuetapowy audyt — GEO (widoczność w AI) i SEO (widoczność w Google) — a następnie wdrożyłem top 15 rekomendacji.</p>

<h3>1. Audyt GEO — widoczność w systemach AI</h3>
<p>Sprawdzenie jak firma jest postrzegana przez 4 systemy AI: ChatGPT, Perplexity, Gemini i Google AI Overview. Test obejmował 20 zapytań typowych dla potencjalnych klientów.</p>

<ul>
    <li>20 zapytań testowych w 4 systemach AI (80 testów łącznie)</li>
    <li>Wynik początkowy: 28/100 — firma wspomniana tylko 2 razy z 80 zapytań</li>
    <li>Analiza co mają konkurenci, którzy się pojawiają (structured data, treści, llms.txt)</li>
    <li>Ocena cytowalności treści — czy AI ma co cytować z tej strony</li>
</ul>

<h3>2. Audyt SEO — techniczny + treściowy</h3>
<p>Pełna analiza techniczna strony i ocena jakości treści pod kątem wytycznych Google E-E-A-T.</p>

<ul>
    <li>Core Web Vitals: LCP, FID, CLS — wszystkie w normie (strona technicznie OK)</li>
    <li>Robots.txt: brakowało reguł dla crawlerów AI</li>
    <li>Schema markup: brak jakiegokolwiek structured data</li>
    <li>Treści: 5 podstron, ~2000 słów łącznie — dramatycznie za mało</li>
    <li>E-E-A-T: brak sygnałów doświadczenia, brak autora, brak certyfikatów na stronie</li>
</ul>

<h3>3. Raport PDF z 47 rekomendacjami</h3>
<p>Raport w 6 kategoriach z priorytetyzacją: critical, high, medium, low. Każda rekomendacja z konkretnym opisem co zrobić, dlaczego i jaki efekt przyniesie.</p>

<ul>
    <li><strong>Technical SEO:</strong> 8 rekomendacji (schema, robots.txt, sitemap, meta tagi)</li>
    <li><strong>GEO/AI Visibility:</strong> 9 rekomendacji (llms.txt, AI crawler access, structured FAQ, cytowalność)</li>
    <li><strong>Content:</strong> 12 rekomendacji (blog, FAQ, case studies, poradniki)</li>
    <li><strong>E-E-A-T:</strong> 7 rekomendacji (autor, certyfikaty, dowody doświadczenia)</li>
    <li><strong>On-page:</strong> 6 rekomendacji (nagłówki, internal linking, alt tagi)</li>
    <li><strong>Local SEO:</strong> 5 rekomendacji (Google Business, NAP, lokalne słowa kluczowe)</li>
</ul>

<h3>4. Wdrożenie top 15 rekomendacji (quick wins)</h3>
<p>W ciągu 2 tygodni wdrożyłem 15 najważniejszych zmian, które nie wymagały przebudowy strony:</p>

<ul>
    <li>Schema markup: LocalBusiness, Service, FAQPage, BreadcrumbList</li>
    <li>Nowy robots.txt z regułami dla AI crawlerów (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot — Allow)</li>
    <li>Plik llms.txt opisujący firmę, usługi i kompetencje</li>
    <li>Aktualizacja wszystkich meta tagów + Open Graph + Twitter Cards</li>
    <li>3 artykuły edukacyjne na bloga (1500-2000 słów każdy)</li>
    <li>Rozbudowa FAQ z 5 do 25 pytań z schema FAQPage</li>
    <li>Strona autora z certyfikatami i doświadczeniem</li>
</ul>

<h2>Wdrożenie</h2>

<div class="overflow-x-auto">
    <table>
        <thead><tr><th>Etap</th><th>Czas</th><th>Co</th></tr></thead>
        <tbody>
            <tr><td><strong>Dzień 1-3</strong></td><td>Audyt GEO</td><td>80 testów AI, analiza cytowalności, benchmark konkurencji</td></tr>
            <tr><td><strong>Dzień 4-6</strong></td><td>Audyt SEO</td><td>Technical crawl, content audit, E-E-A-T scoring</td></tr>
            <tr><td><strong>Dzień 7-8</strong></td><td>Raport PDF</td><td>47 rekomendacji w 6 kategoriach, priorytetyzacja</td></tr>
            <tr><td><strong>Dzień 9-18</strong></td><td>Wdrożenie</td><td>Top 15 quick wins: schema, meta, llms.txt, 3 artykuły, FAQ rewrite</td></tr>
        </tbody>
    </table>
</div>

<p><strong>Całkowity czas: 18 dni roboczych</strong> (8 dni audyt + raport, 10 dni wdrożenie quick wins).</p>

<h2>Wyniki po 2 miesiącach</h2>

<div class="overflow-x-auto">
    <table>
        <thead><tr><th>Metryka</th><th>Przed</th><th>Po</th><th>Zmiana</th></tr></thead>
        <tbody>
            <tr><td><strong>Wynik GEO</strong></td><td>28/100</td><td>65/100</td><td>+132%</td></tr>
            <tr><td><strong>Widoczność w Perplexity</strong></td><td>0 wzmianek</td><td>Cytowana w 6/20 zapytań</td><td>Nowy kanał</td></tr>
            <tr><td><strong>Widoczność w ChatGPT</strong></td><td>2/80 wzmianek</td><td>11/80 wzmianek</td><td>+450%</td></tr>
            <tr><td><strong>Ruch organiczny</strong></td><td>Bazowy (spadek -35% YoY)</td><td>+18% vs okres przed audytem</td><td>Odwrócenie trendu</td></tr>
            <tr><td><strong>Pozycje kluczowych fraz</strong></td><td>Strona 2-3</td><td>Top 10 dla 8 fraz</td><td>Znaczący wzrost</td></tr>
            <tr><td><strong>Schema markup</strong></td><td>0 typów</td><td>4 typy (Local, Service, FAQ, Breadcrumb)</td><td>Pełne wdrożenie</td></tr>
        </tbody>
    </table>
</div>

<h2>Koszt i zwrot z inwestycji</h2>

<ul>
    <li><strong>Audyt GEO + SEO + raport PDF:</strong> 2 900 PLN</li>
    <li><strong>Wdrożenie top 15 rekomendacji:</strong> 3 800 PLN (schema, meta, llms.txt, 3 artykuły, FAQ)</li>
    <li><strong>Łącznie:</strong> 6 400 PLN jednorazowo</li>
    <li><strong>Wartość dodatkowego ruchu:</strong> +18% ruchu organicznego = ~40 dodatkowych zapytań ofertowych/miesiąc</li>
    <li><strong>Wartość widoczności w AI:</strong> Nowy kanał leadów — klienci trafiający z ChatGPT i Perplexity</li>
    <li><strong>Zwrot z inwestycji:</strong> Przy konwersji 5% z dodatkowego ruchu i średniej wartości zlecenia 15 000 PLN — zwrot w pierwszym miesiącu</li>
</ul>

<h2>Wnioski</h2>

<ul>
    <li><strong>Technicznie sprawna strona to za mało.</strong> Core Web Vitals w normie, ale zero treści = zero widoczności. Google i AI potrzebują treści do indeksowania i cytowania.</li>
    <li><strong>GEO to nowy kanał, nie moda.</strong> Klienci coraz częściej pytają AI zamiast googlować. Firma niewidoczna w ChatGPT traci leady już teraz.</li>
    <li><strong>llms.txt i schema to quick wins.</strong> Wdrożenie zajmuje godziny, a efekt widać w tygodniach. Większość konkurencji tego nie ma.</li>
    <li><strong>Treści edukacyjne to fundament.</strong> 3 artykuły blogowe przyniosły więcej ruchu niż 5 lat istnienia statycznej strony. AI cytuje treści, które odpowiadają na konkretne pytania.</li>
</ul>

<blockquote>
    <p>Nie spodziewałem się, że strona technicznie poprawna może być tak niewidoczna. Raport otworzył mi oczy — 47 konkretnych rzeczy do poprawy, z których 15 wdrożyłem w dwa tygodnie. Efekty widać po miesiącu.</p>
</blockquote>